| 項目 | 費用対効果 | 投資対効果 |
| 英語で言うと | Return On Acquisition Cost＝ROAC 獲得コストに対するリターン ＝効率（同じ成果を出すために、いかに予算を抑えるか） | Return On Marketing Investment＝ROMI マーケティング投資に対するリターン ＝効果（同じ予算で、いかに多くの成果を出すか） |
| 得ることができるもの | 商品購入／資料請求／会員登録／オンライン予約などのコンバージョン獲得数など →顕在顧客の効率的な刈取りを目論む →市場獲得（争奪戦） | ブランディング効果／意識変容／商品理解の促進／動機づけ／パーセプションチェンジ →潜在顧客の顕在化・育成を目論む →市場創出（開拓事業） |
| 施策例・指標例 | ●インプレッション（露出回数） ●クリック・スルー・レート（クリック率） ●コンバージョン・レート（獲得率） ●一人あたりの顧客獲得コストなど | ●マスメディアを使ったブランディング広告 ●意識変容などを目的としたプロモーション ●SMM（ソーシャル・メディア・マーケティング） ●CNM（コミュニティ・ネットワーク・マーケティング） |
| スパン | 短期的 | 長期的 |
| 強く表れる効果 | FLOW＝生産活動を活発にし、原材料や労働力の需要を増大させ、生産機会・雇用機会の創出等の経済活動を活性化させる効果 | STOCK＝社会資本整備が機能することにより、社会活動の効率性・生産性・生活環境の快適性等を長期的に向上させる効果 |
