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achievement

課題:コミュニティ連携とエビデンスを重視した医療マーケティング戦略

■依頼内容:停滞していた企業活動活性化提案と成功事例作成。

 

■課題と目標:日本初の民間・医療・行政連携による、がん検診啓発の成功モデルづくり。EBMを組み込んだマーケティング・広告戦略。BC活動を「行政連携」「医療連携」「社内意識改革」に広げていく。

 

■ここがミウラ・リ・デザインらしさ:EBMを組み込んだマーケティング・広告戦略を提案。(1)エビデンスを重視した戦略を組むことが重要である。※このソーシャル・マーケティング活動にEBMは欠かせない。特に「行政連携」「医療連携」を実現するためには最重要。(2)大規模なマス広告よりも、地道な戦略と実行が成果を生む。(3) “キャンペーン”ではなく日常的・恒常的な“活動”に位置づけるべき ※キャンペーンターゲット”と“広告ターゲット”とを分けて考えなかった。認知率及び検診率アップ=「社会貢献度の高い活動」としての認知 =「医療経済にも寄与する活動」としての認知 = 「多くの連携を創出する意義の深い活動」としての認知、という図式で企画。例)地域医療連携、医療とコ・メディカルとの連携