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プロシューマー(Prosumer)

一般消費者(コンシューマー)のファン化・顧客化を進めるためには、コンシューマーだけに目を向けるのではなく、プロシューマー(Prosumer)にもアプローチをか…

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義援金と支援金

みなさんは寄付金には「義援金」と「支援金」とがあること、その違いをご存知でしょうか。 義援金と支援金はちがいます 義援金とは、日本赤十字社(日本において赤十字…

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暗黙知と形式知

個々の社員の「暗黙知(あんもくち)」を「形式知(けいしきち)」化し、組織で共有することによって知識を創造するという、経営学者の野中郁次郎氏が提唱した理論。「知…

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コンバージョンレート(CVR)

モノやサービスを販売するeコマース(電子商取引)サイトでは、いくら訪問者数が多くても、実際に商品が売れなければ意味がありません。コンバージョンレート、英語で表…

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クラゲ債

山形県鶴岡市が、地元の、平成26年6月にリニューアル予定の加茂水族館の整備資金を集めることを目的に発行した、住民参加型の公募債「加茂水族館クラゲドリーム債」の…

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エシカル

エシカル(ethical)とは、「倫理的」「道徳上」という意味の形容詞です。 近年は「倫理的=環境保全や社会貢献」という意味合いが強くなってきています。身近な…

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コーポレート・マーケティング

自社の商品を売るために、より良い優れた商品を作って売ろうという(言葉は悪いですが安直な)マーケティング手法が「プロダクト・マーケティング」。その対極(正確には…

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ニーズ/ウォンツ/シーズ

ニーズ/ウォンツ/シーズ コトラーの本によれば、次のとおり書かれています。 ニーズ(必要性)=人間生活上必要なある充足状況が奪われている状態。ウォンツ(欲求)…

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SEOとSEM

SEOとSEM SEO=【Search Engine Optimization】エス・イー・オー。「サーチエンジン最適化」「検索エンジン最適化」とも訳されます…

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御用聞きビジネス

「サザエさん」に出てくる三河屋さん(酒屋)の営業スタイルが、まさに御用聞きビジネスであり、その典型です。1950~60年代、日本に高度成長期が訪れる前は、この…

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ディジーズ・マネジメント

特定の疾患について診療ガイドラインをベースに、医療提供者・患者・住民への働きかけを行ない、保健医療コストのコントロールとサービスの質の向上を実現しようとするも…

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プラットフォーム・ビジネス

プラットフォーム・ビジネスとは、関係する企業やグループを「場=プラットフォーム」にのせることで、新しい事業のシステムを構築する経営戦略です。 プラットフォーム…

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ブロガー参加型広告

ブロガー参加型広告とは、ブロガーなどの協力を得て行われる記事広告型ブログマーケティングサービスのことです。 例えばlivedoor BRのパッケージ商品でいう…

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ターゲティングメール広告

ターゲティングメール広告とは、メール送付先であるユーザの属性(性別、年齢、関心事など)を絞り込み、1社独占でメール本文すべて利用して商材を訴求するもの。いわば…

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データ・マイニング

マイニング(mining,採鉱)。 企業に大量に蓄積されるデータを解析し、その中に潜む項目間の相関関係やパターンなどを探し出す技術。 従来は、こうした取引の「…

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タイアップ広告

タイアップ(Tie-up)の意味は「提携、協力」です。 タイアップ広告とは、媒体社と広告主が提携してコンテンツやサービスを制作、提供する広告のことを言います。…

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定量データと定性データ

定量データと定性データというデータの性質による分類があります。ここでは、マーケティング情報の一般的な分類方法としての、それを説明します。科学研究のケースとはま…

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地産世消

地域で生産。世界で消費。 ちさんせしょう。 「地産地消(地域で産みだし、地域で消費)」の先にあるもの。 「地域で産み出し、世界中で消費」。 世界は広く、市場も…

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SECIモデル(セキモデル)

野中郁次郎氏が提唱した理論。暗黙知(※1)を形式知(※2)に変え、社員一人ひとりの知識を、組織全体の知識・企業の全体の知識・ノウハウへと変換していこうとする考…