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用語解説

コト(コトづくり・コト化)

こと【事】:「もの」が何らかの作用・機能・状態・関係などとして実現するありさま。体験・シーン・状況・環境・出来ゴト・現象 「コトづくり」とは「モノづくり」の対…

用語解説

イノベーター理論

消費者を製品購入態度により5つに分類する考え方、イノベーションの普及に関する理論です。 1962年、スタンフォード大学の教授エベレット・M・ロジャースによって…

用語解説

シズル(感)

シズル(感)とは、お笑いコンビの名前。というだけではありません。 そもそもが、揚げ物や肉が焼けるときの「ジュージュー」という音の英語の擬音語。それが転じて、テ…

MRD通信

商品企画・商品開発

素人の消費者の意見をイチイチ聞かないから 素人の消費者の意見をイチイチ聞かないから、ヒット商品や名作は生まれるのです。 そういうと決まって必ず 「消費者の意見…

MRD通信

商品(製品)の構成要素

商品(製品)の構成要素は、主に3つあります。 コア形態付随機能 です。 「コア」は顧客の本質的なニーズを満たすための、根本となる機能や価値のこと。 「形態」は…

MRD通信

私は非常識でありたい。

MRDはアイデアで人と人の暮らしをもっと豊かに・もっと楽しくしたい 私は非常識でありたい。 と言っても、「世の中の法律なんか知るか!」的な非常識ではなく。「常…

MRD通信

でんかのヤマグチ

東京・町田の郊外にある電気屋さん。最も多いときには周囲に6店の家電量販店に囲まれつつも15期連続の黒字を維持しているという凄い店。 でんかのヤマグチ この店の…

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ショールーミング

ショールーミング 商品を店舗で確認して、ECサイトで購入する消費行動の事。 典型的な例が、家電量販店で実物を見て、購入はインターネット上で行う行為。スマートフ…

用語解説

消費者の分類

以下は、販売側からみた消費者の分類の一つです。一般には「消費者の分類」といわれていますが、偉そうなので弊社としては本当は好きではありません。もはや「消費者」な…

MRD通信

市場は事情で考える。

みんな、地図が欲しかったのではなく、地図の先にある「楽しみ」が欲しかったという事情。グーグルの成功は、その事情に気づいた点にあります。 市場は事情で考える。 …

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営業

まちがった営業正しい営業1)商品を売ろうとする相手の気持ちも考えず、売り込むことは間違いです。事業の目的を忘れずに。目標と目的を混同しないように。売ることを止…

MRD通信

黒字倒産を防ぐリ・デザイン

人口減・少子化の余波で「後継ぎがいない!」という理由による休廃業(黒字廃業)の流れ 人口動態は正確な未来予想 いろいろな情報は時として、その発信元の意図によっ…

用語解説

コモディティ化

コモディティ化(commoditization, commodification)とは、市場に流通している商品がメーカーごとの個性を失い、競争商品間の差別化特…

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