2018年04月号 コンテンツよりコンテキスト。


コンテンツよりもコンテキスト。

Contents < Context

 

市場も発想も見えているのは、ほんの一部。

見えていない部分を想像することに

競合優位な成功が待っています。

 

■ネットしながら試してみてください

 あなたがパソコンを使ってインターネットをしているなら、どのページでも良いので画像にマウスを当てて右クリックしてみてください。「新しいウィンドウで開く」とか「新しいタブで開く」といったメニューが表示されるでしょう。それを「コンテキストメニュー」と呼びます。今月は、その“コンテキスト”について。

 

■コンテキストとは「文脈」のこと

 コンテキスト(或いはコンテクスト Context)とは、簡単に言えば文脈ということです。コンピューターでは「状況に応じて異なる動作を行うもの」を指す場合が多く、上で述べたように画像の上なら「新しいウィンドウで開く」などが表示され、テキストの上で右クリックすると「戻る」などが表示されます。

 

■見えているコンテンツ。見えないコンテキスト

 例えば、「氷山の一角」や「アヒルの水かき」という表現があります。表面に現れている事柄は全体のほんの一部にすぎないことの例えであり、アヒルは水面に浮いて、涼しげな顔で前に進んでいるけど、その水面下では忙しく足を動かしているということの例えです。わかりやすく言うと、この見えている部分がコンテンツ、見えてない部分がコンテキストです。

 

■マーケティングで勝つために必要不可欠

 マーケティングにおいて、「コンテンツ(音声、文字、数字などの物理的に認識できるもの)」が氾濫している今だからこそ、コンテンツを正しく理解し活かすためにも、コンテンツの裏側にある背景や前後関係や文脈(物理的に認識できないもの)=「コンテキスト」をきちんと読み解くことが重要になってきています。

 

■コンテキストの理解は、コト化の理解

 モノゴトの裏にある物理的に認識できない「コンテキスト(背景、前後関係、文脈など)」を積極的に見つめ、洞察することで、個性的な発想・アウトプットができるようになります。企画や戦略のオリジナリティが高くなります。コンテンツだけを追求していては競合差別化が難しいのです。これは日頃から申し上げているモノとコトとの対比と同じ。モノ=コンテンツ、コト=コンテキストと言い換えても良いでしょう。

 モノ余りで、モノでの差別化不全が顕在化している今の時代に、周りとの差別化を実現するために必要なのが「コンテキスト」を理解する力なのです。

 

■おもしろい成果をあげたいなら

 おもしろい成果を上げたいならコンテンツ+コンテキスト。MRDなら、それができます。ユニークな企画・戦略、デザイン、仕掛け。どうぞ、お任せください。(終)

 



コンテンツ コンテキスト」 ←こちらの単語で検索してみてください。


【募集中】解決したい案件を募集しております【謝礼進呈】

 

ビジネスの困りごと、リ・デザインで解決します。お気軽にお問い合わせ下さい。相談無料です。

 

また、案件のご紹介も随時募集しております。ご紹介いただいた方には、ビジネス成約後、謝礼を差し上げます。 

 

【解決して欲しいこと。困っていること。例えば・・・】

ホームページとパンフレットの制作を同時にやってくれることろを探している/コンセプトから考えてほしい/顧客を増やしたい/売り上げを上げたい/SNSを宣伝やビジネスに使いたいがどうしたらよいかわからない/企画するなどの人材がいない/ホームページを直したい/お客様に企画を提出したいがアイデアがない/商品を改善したい/技術を新領域、新市場で活かしたい/マーケティング計画を立てたい/まずはヒアリングしてほしい/アイデアの種はあるが、どうやってビジネスにできるかまではわからない/商品や食材が余って困っている/人を集めたい等々。貴社のビジネス上の課題・悩みをお聞かせください。

 

MRDに詳しく教えてください。秘密は守ります(秘密保持契約)。企画して改善策をご提案しますし、豊富なMRD人脈から最適な人・企業をご紹介する(コーディネートする)ことで解決できるかもしれません。通り一編のやり方ではなく、それぞれの状況・条件に応じた最適な解決策をご提供し、実行したいと思います。まずは、ご連絡ください。お話ししましょう。

 

メモ: * は入力必須項目です

※ このフォームでお預かりする個人情報の取り扱いについて:「お問い合わせフォーム」にご記入いただいたお名前・電話番号・メールアドレス等の個人情報は、お問い合わせへの対応のみに利用いたします。弊社では、ご提供いただいた個人情報は弊社「個人情報保護方針」に基づき、厳重に取り扱うことをお約束いたします。

信頼されて20年。全力で解決をお手伝いします。企画するだけ・企画しっぱなしではありません。最後まで寄り添い、伴走します。

 

 

「リ・デザイン(Re:design)」で、世の中の・企業の・技術の・商品 の・その想いの「もったいない」を価値化し、ワクワクする暮らし、ワクワクするビジネスを実現していきたいと考えています。