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〔新聞折込のマーケティングプラン~企画・構成・コピーライティング〕

 

新聞折込を軽視してはいませんか。新聞広告でもない、雑誌などのメジャー広告でもない。派手さにもかける。しかし案件によってはものすごい効力を発揮するのです。

 

■依頼内容

マーケティングプラン立案から、企画・構成・コピーライティングまでを担当しました。このときの経験が2009年から手がけている「ikitel」のブランディングやマーケティング戦略立案に生かされています。

 

■課題と目標

一番の目標は問い合わせ件数の増加です。電話、付属のはがき、店舗訪問など、どのような形であれ、お客様(潜在顧客)からアプローチされたい。そのための初動アプローチを企画提案しました。

 

■ここがミウラ・リ・デザインらしさ

特定の女性層をターゲットにしたいということでしたので、新聞折込を提案し、採用されました。クライント予測以上の反響を獲得し、高く評価されました。重要なのはどのエリアに投下させるか/そう仕掛け(入口から出口)を作るか、です。